爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站滑雪消费女性更爱花钱！

2026-01-30 13:39:11

　　爱游戏,爱游戏体育,爱游戏平台,爱游戏娱乐,爱游戏官网,爱游戏官方网站,ayx爱游戏平台,爱游戏app,爱游戏体育app,爱游戏app下载,爱游戏体育官网,爱游戏体育app下载,爱游戏体育网页版,爱游戏官方入口,爱游戏手机APP

　　长期以来，海外品牌主导的冰雪装备市场存在明显供给短板：一方面，国内引进的户外品牌大多以欧美人的体型为设计基准，在合身性、舒适性等方面与中国消费者的需求脱节；另一方面，“审美刻板”和“配置降级”成为女性滑雪装备的普遍痛点。VECTOR玩可拓品牌主理人刘雨珊直言：“部分海外高端品牌的女款雪板、雪服，在材质和功能上较男款存在明显降级，本质是对女性滑雪者专业需求与运动体验的忽视。”这种供给逻辑与女性多元化需求的矛盾，为国产冰雪装备品牌创造了差异化竞争的关键契机。

　　在“颜值即正义”的消费趋势下，女性对雪服的颜值需求仍然受到各大品牌的重视。随着“雪地穿搭”“滑雪妆”等内容在社交平台井喷式增长，滑雪已不仅仅是一项运动，更成为“出片率”的比拼。一套雪服、一副雪镜，既是功能装备，也是社交装备，因此审美创新同样成为国产品牌的加分项。相较于海外品牌常用“加个粉色”这样所谓的女性色彩“敷衍了事”，VECTOR玩可拓细分出橘粉、蛋粉、茱萸粉等多梯队粉色体系；南恩则推出烟紫、鸢尾紫等显白配色，契合年轻女性的雪场颜值社交与个性表达需求。

　　更重要的是，除了实用、审美等需求外，装备所传递的情感价值也成为打动女性消费者的关键。在此背景下，品牌通过与插画艺术家跨界合作，把鼓励女性“活出自我，勇敢逐梦”的理念巧妙融入产品中。刘雨珊向记者展示了新品首发的多面女孩主题雪板：“现在的产品需要传递情绪价值，我们将女性在滑雪运动中敢进敢停的洒脱个性展示在雪板上，鼓励女性勇于追求和表达自我，既要滑得好，也要滑得漂亮。”这种对精神需求的满足，让国产品牌与女性消费者建立了更深层次的情感联结。

　　依托30余年海外代工积累的产业基础，国产品牌VECTOR玩可拓实现了从“代工跟随”到“自主引领”的跨越。“多年深耕让我们的用料与品质已超越众多海外客户标准，这是国货的核心底气。”刘雨珊介绍，凭借成熟的供应链体系，品牌能够快速将用户需求转化为产品创新，从分区域充棉的动态保暖滑雪服，到与德国蔡司合作的专业雪镜，再到可加热马甲，实现了全品类精准布局。目前，品牌国内年销量已破亿，近两年加速出海布局，产品远销美国、欧洲等市场，在海外女性冰雪装备细分赛道形成差异化竞争力。

　　从电商崛起的南恩已在滑雪装备领域深耕十年，也逐步实现了全品类布局。依托内部高效运营与供应链的快速响应能力，南恩近期推出专注滑雪细分品类的N10品牌，聚焦雪镜与头盔两大核心品类，通过材料改良与结构优化实现性能突破。例如，采用芳纶纤维的轻量化头盔重量不及一瓶矿泉水，既满足女性对佩戴舒适度的需求，又通过强化结构设计提升防护等级；采用自研高对比镜片技术的雪镜让雪道坑洼起伏更清晰，背后是品牌对光学原理的深度研发与滑雪安全需求的精准匹配。南恩品牌负责人王然在接受记者采访时表示：“中国智造不是参数的堆砌，科技是底色，更重要的是解决滑雪中的实际问题，将技术落实到细节里。”

　　在王然看来，滑雪装备市场未来将会更进一步细分，基于不同需求的精准定位是产业成熟的标志。在这方面，国产品牌已率先展开探索：南恩创新性推出五个版型的雪裤，适配全地形滑雪场景，实现“一裤解锁全地形”，同时通过丰富拉链设计、融入细腻印花提升美学价值；VECTOR玩可拓深度聚焦女性和亲子人群，持续补齐儿童滑雪产品品类、完善羽绒滑雪服品类，并根据不同地域温度气候，推出多种厚度的抓绒中层与适配的雪服，精准匹配多样化场景需求。

　　与此同时，冰雪“她经济”的边界也持续拓展，从单一装备消费转向生活方式体验，推动“冰雪+”跨界生态繁荣。抖音生活服务数据显示，2025年初冬，冰雪酒店搜索量同比增长172%，东三省酒店民宿订单量同比增长63%。女性消费者主导的“滑雪+度假”模式，带动装备购买、住宿、餐饮、文创等全链条消费增长。越来越多的游客不再满足于当天往返，而是选择沉浸式体验冰雪运动与当地生活，推动冰雪经济从“单次运动消费”向“高频生活方式消费”转型，产业链价值得到全方位延伸。

【返回列表】