爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站把山野“搬进”上海新天地SALOMON在释放哪些信号？

2024-12-03 17:27:13

　　爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站从2018年开始，SALOMON发起并赞助面向于中短距离的越野跑“黄金联赛”，并在今年4月于中国四姑娘山落地国际赛分站赛。短距离比赛带来的是更低的参与门槛、更快的赛事节奏、和更具悬念感的观赛体验，也以此吸引了更多泛户外爱好者了解并参与越野跑这个看起来很“极限”的运动。此外，今年也是SALOMON和国内越野跑赛事的天花板“柴古唐斯括苍越野赛”携手的第8年。通过与众多越野跑赛事携手合作，SALOMON不仅为国内越野跑选手带来了专业的越野跑赛事和产品体验，同时更进一步提升越野跑运动在国内的渗透率与参与度。

　　2021年，SALOMON推出了专属品牌社群IP——SALOMON GO野，旨在以多元体验吸引更多人加入户外、爱上户外。在越野跑领域，分别为老炮和小白设立了“精英训练营”“山径赛”“精英之路”“城市越野跑”等不同内容。例如“精英训练营”针对有经验的越野跑者系统化加强技术，帮助他们提升越野竞技表现。而“精英之路”则是为初阶爱好者设立的设计的训练营计划，旨在帮助更多的跑步爱好者和年轻群体开启“人生首野”。

　　这股势能基于中国户外市场的爆发增长而来。《报告》显示，2023年以来，全国有超过4亿人次参与了户外运动，其中80后、90后逐步成为主力。蓬勃的市场需求为SALOMON迈向大众品牌新纪元创造历史性机遇。截至2024年6月30日，SALOMON在大中华地区门店达到136家，并有望在今年底前扩展至200家店铺。面对愈发多元和丰富的户外运动消费趋势，广泛布局、在线下形成的门店集群，将有效加大SALOMON在大众消费端输出品牌形象的频率。

　　上海新天地旗舰店呈现出SALOMON想要“更多户外”。正如旗舰店代表着SALOMON为消费者创造多元户外体验的决心，这个“更多”也具备多元内涵：进入中国市场初期与越野跑、滑雪深度绑定的SALOMON，希望消费者认识到SALOMON在“更多”产品品类上的专业实力；户外装备、户外运动“更多”地成为大众日常生活的一部分，从而产生“更多”的户外产品消费者、“更多”的户外产品消费；当中国户外市场继续打破专注于运动本身的传统框架、形成丰富的差异化需求，SALOMON迎来“更多”迈入新纪元的机遇。

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