遇上爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站亚冬会“尔滨”以大赛名义继续红火共同体

2024-12-17 20:26:30

　　爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站另外哈尔滨是我国唯一的“双亚冬之城”，它和其他承办过大型冬季赛事的城市尤其是东北城市，一起凝聚出一种北方冰雪文化气质。2022年北京冬奥会、2007年长春亚冬会、1996年哈尔滨首次承办亚冬会……近三十年的积累，冰雪文化通过办赛方方面面地影响到很多人，形成了大家对冰雪的向往，东北更加是焦点目的地。这时候实际上我们看到过去的大赛对哈尔滨的网红化也有不少作用，“网红遗产”本质上仍然可以被视为“大赛遗产”。

　　至于近年来，哈尔滨在冰雪营销方面也做了不少尝试，线上线下相结合、自媒体融媒体相补充。线下方面，我们每年冬季来临之前，都会组成各种宣讲团、推广团，或者以产业联盟、冰雪旅游联盟的名义，到全国各地与当地的旅行机构对接，推广哈尔滨冰雪旅游产品。线上方面，我们很好地把握住自媒体“每一个人都是一个信息源”的特性，通过我们的优质产品和服务触发到外地游客的认同。其中有的游客拥有自媒体人、网红大咖的身份，他们制作的内容在整个哈尔滨冰雪魅力的传播链条上起到很好的放大作用。其他更大群体的旅客则以口口相传的经典形式帮助我们宣传。种种因素最后促成了哈尔滨近年的冬季火红现象。

　　张贵海：这方面我们在赛事组织前期就做了预案。就以主持人提到的亚布力为例，办赛是硬任务，但我们不能因为办赛让整个亚布力景区的旅游受到影响。所以我们既要保证亚冬会赛事安全、顺利地举办，也要保障景区内市场主体的经营。譬如亚布力锅盔山三座山峰，大锅盔是亚冬会的主要赛场，以承办赛事为主。二锅盔、三锅盔则以旅游接待为主。景区内的雅旺斯滑雪场、新亚布力滑雪场等中小型滑雪场，今年会重点承担旅游服务。这些雪场今年都有所改造，雅旺斯滑雪场就新建了地形公园，还开发了夜场滑雪项目。

　　其他宣传机制方面，我还留意到目前业界不断地加大强调冰雪运动对孩子健康成长的意义。冰雪运动的粘度是非常强的，所以许多地方发展冰雪运动的话，都会把青少年以及年轻人作为非常重要的一个着力点来进行培养。孩子接受能力很强，相比年纪大的人对冰雪运动可能前期会有恐惧心理，孩子对冰雪是天然的喜欢，是不害怕的。家长要培养一个身心健康的孩子的话，行业人士常常会建议家长带孩子看比赛，或者让冰雪运动陪伴他们成长、帮助他们建立一套健康的心理支撑体系。

　　张贵海：北京冬奥会之后，中国冰雪运动的整体发展正在跻身进世界前列。现在我们国家有很强的能力，去举办冬季项目的重大国际赛事。而且办赛主体正在悄然发生变化，从过去的政府主导向政府引导的方向转型，企业、市场主体对办赛的积极性不断提高。社会对举办赛事的认同感也特别强，从而突显赛事的指标性、引领性和示范性。不断有群众通过赛事爱上一项运动、形成一种消费习惯，体育消费的群众基础越来越强。可见冰雪赛事所引领的产业粘性和市场粘性都在提升，这是赛事对冬季运动发展所做的不可磨灭的贡献。

　　从室外的滑雪场到不受天气限制的室内滑雪场，不同的场地主体在规划四季运营的时候有不同的思路。比如一座室外滑雪场做四季运营，它的目标实际上是让大家四季都上山，把冬季那些餐厅、索道、酒店等设施在夏天也利用起来。那么这种场地的运营方式可能会在夏天不下雪的时候，做一些骑行、徒步、户外探索的内容。相对冬季运营来说，夏季运营的客单价可能没那么高。但是当客人夏天愿意来的时候，可能就形成客人对这个场地的粘性，冬天他们又会来玩。

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