爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站冬奥营销案例｜经济赋能和运动员故事——Visa北京冬奥营销的两把钥匙

2025-08-28 11:04:10

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　　Visa的目标是到2022年底覆盖5000家女性小微企业，为奥运主办城市的包容与可持续发展贡献价值，为京津冀地区冰雪产业的蓬勃发展打下坚实的基础，也让奥运精神深深地植入这片土壤之中，从而卓有成效的推动区域经济的可持续发展。最终，该项目入选了北京2022年冬奥会和冬残奥会“城市与区域发展遗产案例“。在这一过程中，Visa也充分运用自身的全球性资源，全方位助力北京与张家口的城市形象全球推广，在全世界范围内打造中国的两张城市名片。

　　谷爱凌首战冬奥，在自由式滑雪女子大跳台决赛最后一轮大胆挑战从未完成过的1620超高难度动作，最终完美逆袭夺金。谷爱凌的首次冬奥之旅可谓是收获满满，强势拿下了两金一银的好成绩，这也让她成为了炙手可热的新生代运动员。对于谷爱凌来说，不断挑战自我，飞跃性别的界限，站上起跑线，她就是赢家。还有加拿大战胜病魔强势回归的单板滑雪运动员马克斯·帕洛特，6个月里经历12次化疗，战胜癌症仅2个月就重返赛场，最终在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛上高分夺冠。在北京冬奥会的赛场上奥运健儿用实力冲破一切阻碍，全力以赴追逐梦想，无论输赢，站上起跑线，他们就已经是赢家。

　　在支持运动员发展方面，Visa通过“Visa之队”发掘并提升具有潜质的运动员，提供来自赛场内外的支持，从资金到训练环境等方方面面的支持，助力他们不断突破自我，在北京冬奥会上取得卓越的成绩，实现奥运梦想。Visa深知，既要在运动员职业生涯的巅峰期为他们提供支持，也要关注他们在迈向人生新阶段时所面临的挑战。在赛场之外，Visa通过为期两年的“奥运会和残奥会选手商业能力拓展计划”，支持运动员接触到Visa的不同业务领域，探索体育竞技之外的职业可能。在禹唐看来，讲述具有差异化、直击人心的品牌故事是企业大赛营销的必修课，而运动员是最直接而且契合主题的载体，Visa用20多年的经验证明了这一点。

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