“什么值得买”发布2026年货消费趋势：生活有热爱年货更对味爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站

2026-01-31 21:39:53

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　　“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示，当下的年货消费正展现出多元性。过去，年货选择往往高度趋同，一包点心、一盒糖果，就能承载整个时代的年节记忆；而如今，年货清单逐渐告别传统范式：有人为全家预订海岛度假，有人给爱宠准备新年礼物，有人囤车厘子招待朋友，也有人用一台大容量冰箱装下整个春节的丰盛。这种从集体仪式到个体表达的转变，并非传统习俗的消解，而是年节内涵在当代生活中的自然延展，兴趣成为贯穿年货消费的核心密码，推动着一场从“买什么”到“为什么买”的深刻变革。“什么值得买”也将继续深耕兴趣消费运营，持续关注大众消费兴趣和选择偏好，通过运营优化和消费内容输出，助力消费者过一个好年。

　　春节历来是消费者集中进行数码、家电等大件升级的重要节点，年货节期间，iPhone Air官方降价直接释放换机需求，推动其成为平台GMV冠军，iPhone 17 Pro Max、华为 Mate 80 Pro Max等高端机型也稳居榜单前列。礼赠场景中，五粮液52度白酒凭借高认知度与送礼确定性，成为年货节GMV头部单品。而大众对家庭健康的空前关注，则让瑞迈特呼吸机成为热门健康年礼。与此同时，伊利凭借刷屏出圈的谐音梗广告引爆社交传播，成功将金典纯牛奶打造为兼具年味与话题感的年货，跻身平台GMV前10；近期金银价格上涨，也推动20克投资金条成为黄金品类爆品，体现出春节消费中“情绪价值”与“理性配置”的并行。

　　兴趣的外延，也自然延伸至家庭的每一位成员——包括宠物。年货节期间，“什么值得买”平台内宠物消费迎来新高，宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比去年年货节增长115.60%、40.35%和18.51%。adidas新中式宠物棉马甲、Petstar新年醒狮猫窝、GiGwi玩具总动员狗狗套装等单品销量亮眼。与此同时，阿飞和巴弟压岁礼盒、伯纳天纯鲜食礼盒、网易严选新年礼盒成为毛孩子年夜饭GMV TOP3。对宠主而言，宠物早已从“陪伴者”角色升级为“家庭成员”，共同参与春节仪式。

　　张宇昂指出，2026年的年货市场正呈现出由兴趣主导的全新格局，过去千篇一律的模版化年货清单正在让位于个性化选择，每个人都在根据个人兴趣自主构建属于自己的年货组合。从3C数码、餐桌美食，到居家健康与生活好物，每一件商品都承载着对美好生活的追求与情感寄托。消费者在挑选中不仅满足实用需求，更表达个性、关照家人，也让年味在多元化中得以延展。“什么值得买”也将持续通过真实消费数据，洞察大众需求变化，连接优质商品与真实生活场景，帮助消费者在每一个重要节点都能买得更尽兴，让每一次消费产生幸福感。

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