爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站被传出售专业之外猛犸象需要拓圈

2026-01-18 10:17:42

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　　近两年，猛犸象已经尝试在专业之外进行拓圈，提升自己的体量，尤其是在中国市场。目前，猛犸象在中国已开设直营业务，由品牌在华设立的子公司运营；此外还有部分品牌授权的分销渠道。从开店数量以及营销情况来看，猛犸象正在加紧拓展自己的规模，向大众圈层拓展。根据猛犸象品牌官方小程序信息，截至目前，猛犸象在中国内地门店数量已达61家，分布在21个省份和直辖市，除了上海、北京和深圳门店及部分奥莱店为直营外，其余基本为品牌授权店，大多在过去两年里开出。品牌营销方面，猛犸象在2025年请来张若昀担任代言人进行营销造势。

　　在鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，考虑到近些年中国户外市场的发展势头，中国运动户外品牌或上市公司对于猛犸象很可能都不乏兴趣，对于中国品牌来说，接手猛犸象的全球业务对其在国内市场发展和走向全球化来说，都是很好的机会。安踏集团虽然有足够的资金实力，但也需要考虑猛犸象对其品牌组合的意义。“在当前市场环境下，猛犸象大概率不会比始祖鸟定位更高端，而其在专业性上的美誉度并不亚于始祖鸟，因而可能凭价格优势分走始祖鸟的部分市场。在国际上做得好的品牌未必能在中国市场做好本土化。如果中国买家接手猛犸象，最大挑战还是如何找准品牌的定位，以及如何把握对中国和全球市场的投入分配，全球供应链的整合、组织的跨国管理也都是考验。”程伟雄补充道。

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