安踏集团能否再下一城？猛犸象收购传闻背后户外爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站赛道的版图与暗战

2026-01-18 10:18:14

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　　“Jacobs Capital选择当下时机出售猛犸象没有特别原因，就是因为经营不善，集团出现问题。”优他投资创始人、品牌专家杨大筠向贝壳财经记者分析指出，猛犸象的大本营欧洲，是户外运动品牌市场发展较为成熟的地区，在该市场，户外运动市场已经长期保持存量市场状态——既无波澜也无较动。除了规模较大的亚玛芬体育、Patagonia成长状况相对良好外，随着欧洲物价和能源价格上涨以及经济低迷，许多规模相对较小的户外运动品牌和消费品公司都举步艰难，出售资产成为这些品牌解决困境的选择之一。

　　2025年年初，美国户外品牌“Marmot”（土拨鼠）宣布回归中国市场，并由三夫户外负责其在中国市场的全面运营。另外，快时尚也集体转向户外赛道。近期，zara发布定价549元的越野跑鞋；H&M自2023年起系统性地将软壳衣、防泼水外套等户外单品置于主力货架，并推出滑雪系列；GAP旗下Old Navy品牌也在推进轻防风、轻徒步类单品；优衣库的货架上也持续更新“轻户外”产品线，强调防风、防泼水、易打理等功能。

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